עסקת ערוץ 13 הושלמה. קרן מריט, בה חברים אסף רפפורט ומשקיעים נוספים, רכשה את השליטה בערוץ. אבל כדי להבין את המשמעות האמיתית צריך להבין דבר אחד: זו לא רק רכישה. זו תוכנית הבראה.
היקף העסקה עומד על כ-120 מיליון דולר. כ-25 מיליון דולר לרכישת מניות ולהבטחת השליטה. היתר, כ-95 מיליון דולר, להזרים פעילות לערוץ — כ-45 מיליון בשנה הראשונה ועוד כ-50 מיליון על פני שנתיים נוספות.
הסיבה פשוטה: המצב הכלכלי של ערוץ 13 קשה. ההפסד המצטבר מתקרב לחצי מיליארד שקל, מתוכם כ-340 מיליון שקל בשלוש השנים האחרונות בלבד. בנוסף קיימים חובות עבר, התחייבויות להפקות מקור והפסד תפעולי של כ-12 עד 15 מיליון שקל בחודש. במילים אחרות: הכסף קונה בעיקר זמן.
שדה תקשורתי צפוף
ערוץ 12 פונה למיינסטרים עם ריאליטי חזק וחדשות אגרסיביות. ערוץ 14 פונה לנישה פוליטית ברורה של ימין. i24 פונה לקהל חדשותי מקצועי יותר. ערוץ 13, לעומת זאת, ניסה להיות חיקוי של ערוץ 12 — בלי הגב הכלכלי והיכולות ההפקתיות של קשת. זו אסטרטגיה שלא עבדה.
במקביל, צריכת המדיה הפכה לא ליניארית. עיתונאים בונים קהלים ברשתות חברתיות. פורמטים חדשים צומחים במהירות. חלקה של הטלוויזיה בעוגת הפרסום ירד לכ-34%, בעוד שהדיגיטל עומד על כ-52%.
שלושה תרחישים אפשריים
הראשון: להמשיך פחות או יותר באותו מסלול. בעיני זה תרחיש מסוכן מאוד שמניח ששוק הטלוויזיה לא השתנה.
השני: בידול קהלי או אידיאולוגי. זה מה שערוץ 14 עשה עם קהל הימין. אבל קהל השמאל מרכז בישראל הוא ברובו מיינסטרים — הוא כבר מוצא את עצמו בערוץ 12 או במדיה עצמאית.
האפשרות השלישית — והיא בעיני הסבירה ביותר — היא לדמיין מחדש מהו ערוץ בישראל של 2025. לא עוד ערוץ טלוויזיה בלבד, אלא גוף מדיה היברידי שמבין שהקהל המרכזי שלו הוא מתחת לגיל 45 וצורך מדיה גם בטלוויזיה וגם ברשת. במודל כזה הדיגיטל הופך למנוע הצמיחה.
איך זה נראה בפועל
- תוכניות רשת ומיקרו פורמטים
- רשתות אינפלואנסרים מנוהלות
- חשיבה על הערוץ כמכונת דאטה ו-IP שבונה קהלים
- הטלוויזיה נשארת עוגן שמייצר עומק
כל תוכנית חייבת לשאול: איך היא מתנהגת בעולם הדיגיטלי? איך נראית מערכת חדשות שחושבת קודם על סושיאל? איך נראה חוזה עם טאלנט שגם פעילות הרשת שלו היא חלק מהנכס?
זו לא רק שאלה של תוכן. זו שאלה של מודל עסקי. אם המטרה היא לבנות נכס מדיה בר קיימא, ערוץ 13 לא יכול להישאר עוד ערוץ טלוויזיה. הוא יצטרך להפוך לחיה אחרת לגמרי. ואם זה לא יקרה, הסוף כנראה יהיה בלתי נמנע. ערוץ 13 פשוט ימות.